Matematikawan Amerika kelahiran Hungaria John von Neumann (1903-1957) dan ekonom Amerika kelahiran Jerman Oskar Morgenstern (1902-1977) merumuskan versi modern dari teori utilitas yang diharapkan dari pengambilan keputusan yang menunjukkan bahwa seorang pembuat keputusan memilih strategi / tindakan yang memaksimalkan “utilitas yang diharapkan” (yaitu, keinginan subjektif rata-rata dari suatu hasil / peristiwa yang terkait dengan keputusan atau preferensi seseorang untuk itu - dihitung dengan mengalikan masing-masing hasil yang mungkin dari keputusan dengan probabilitasnya dan kemudian menjumlahkan produk yang dihasilkan), dan di mana utilitas ditentukan oleh “preferensi yang diungkapkan” (yaitu, preferensi yang disimpulkan dari pengamatan pilihan aktual pembuat keputusan). Sebagai tambahan lihat hipotesis hipotesis maximizing/optimizing yang mengemukakan bahwa orang bertindak untuk mendapatkan utilitas sebanyak mungkin (mengenai kebahagiaan , uang, dll.) sebanyak mungkin
Hal ini berbeda dengan satisficing hypothesis yang dicetuskan ekonom / psikolog Amerika Herbert Alexander Simon (1916-2001) yang menyatakan bahwa orang bertindak hanya untuk mendapatkan tingkat utilitas tertentu yang memuaskan.
Ketika probabilitas diutarakan dalam istilah subyektif, itu disebut teori utilitas yang diharapkan subjektif - dirumuskan oleh ahli teori keputusan Amerika Leonard J. Savage (1917-1971) dan dinamai oleh psikolog Amerika Ward Denis Edwards (1927-) - yang menyarankan bahwa pembuat keputusan memilih alternatif atau strategi yang memaksimalkan kegunaan yang diharapkan dari suatu peristiwa / hasil dihitung dari “probabilitas subjektif” daripada dari “probabilitas obyektif” (frekuensi relatif dari observasi acara).
Gagasan umum tentang utilitas untuk pengambilan keputusan pertama kali ditunjukkan pada tahun 1738 oleh fisikawan / matematikawan Swiss Daniel Bernoulli (1700-1782) yang membahas “nilai moral” dan menjelaskan bahwa nilai sesuatu bagi seseorang tidak hanya setara dengan moneternya. nilai, tetapi juga didasarkan pada “nilai moral” subjektifnya (yaitu, utilitas).
Lihat: also ALLAIS PARADOX/ EFFECT; DECISION-MAKING THEORIES; PASCAL’S PROPOSITION OR WAGER; PROBABILITY THEORY/LAWS; PROSPECT THEORY; TAXICAB PROBLEM/ EFFECT; WELLS EFFECT.
Sumber:
Roeckelein, J. E. (2006). Elsevier’s Dictionary Of Psychological Theories. Amsterdam: Elsevier B.V.
Referensi:
-
Bernoulli, D. (1738/1968). Hydrodynamica.New York: Dover.
-
Neumann, J. von, & Morgenstern, O. (1947). Theory of games and economic behavior. Princeton, NJ: Princeton University Press.
-
Edwards, W. D. (1954). The theory of decision-making. Psychological Bulletin , 51 , 380-417.
-
Savage, L. J. (1954). The foundations of statistics. New York: Wiley.
-
Simon, H. A. (1957). Models of man: Social and rational. New York: Wiley.
-
Lurie, S. (1987). A parametric model of utility for two-person distributions. Psychological Review , 94 , 42-60.
-
Rapoport, A. (1987). Research paradigms and expected utility models for the provision of step-level public goods. Psychological Review , 94 , 74-83.
-
Luce, R. D. (2000). Utility of gains and losses: Measurement, theoretical, and experimental approaches. Mahwah, NJ: Erlbaum.