Efek Bumerang atau Boomerang Effect adalah situasi di mana pesan berada dalam wilayah penolakan (latitude of rejection) yaitu pandangan yang diketahui tentang masalah tertentu yang tidak diterima. Efek bumerang menyebabkan menyusutnya atau mempersempit wilayah penerimaan yaitu posisi tentang suatu masalah yang mungkin telah diterima atau ditoleransi sebelumnya menjadi ditolak. Pesan yang berpotensi mengancam sikap dan pandangan dapat menghasilkan efek ini.
Sumber
Watson, James dan Anne Hill. 2012. Dictionary of Media and Communication Studies . New York: Bloomsbury Academic.