Proses tawar-menawar merupakan cara yang paling banyak dilakukan oleh penjual dan pembeli dalam menetapkan harga. Harga suatu barang terbentuk apabila tercapai kesepakatan antara pembeli dan penjual. Di dalam pasar juga terdapat golongan pembeli dan penjual.
Pembeli terbagi atas tiga golongan sebagai berikut.
Pembeli marginal adalah pembeli yang mempunyai daya beli sama dengan harga pasar
Pembeli supermarginal adalah pembeli yang mempunyai daya beli di atas harga pasar
Pembeli submarginal atau pembeli yang tidak mampu untuk membayar harga pembelian itu.
Ismawanto. 2009. Ekonomi 1. Jakarta: Pusat Perbukuan Departemen Pendidikan Nasional.