menurut kutipan dari Philip Kotler – bapak marketing dunia “A brand is a name, term, sign, symbol, or design or a combination of them, intended to identify the goods and services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of the competitor.”
Pada sesi wawancara dengan Forbes, William Arruda is a cofounder of CareerBlast menjelaskan bahwa ketika William berbicara dengan Product Manager tentang branding, mereka sering melihat ketidakpercayaan. Mereka melihat Branding dalam hal logo dan tagline atau penjualan. Faktanya? Branding - dan personal branding - dapat mempengaruhi apakah sebuah proyek mendapatkan penerimaan, dukungan, dan kesuksesan. Merek proyek Anda mempengaruhi semua aspek siklus hidup proyek, mulai dari konsepsi dan perencanaan melalui pengembangan, peluncuran, dan pengiriman.
MIT Sloan Management Review membagikan pemikiran mereka tentang pentingnya proyek branding dalam artikel mereka “Mengapa Setiap Proyek Membutuhkan Merek (dan Cara Menciptakannya).” Tim penulis mendefinisikan sebuah merek sebagai "proposisi nilai unik yang dinyatakan dalam konteks yang relevan dan dibedakan sedemikian rupa sehingga menciptakan pilihan dan loyalitas di antara key-audience. "
Dalam hal ini, “key-audience” mencakup semua pemangku kepentingan yang terlibat dalam sebuah proyek. hidup dan mati proyek ditentukan oleh tingkat komitmen yang mereka miliki di antara anggota tim, sponsor, eksekutif, klien, dan lain-lain. Membangun Brand proyek Anda dapat meningkatkan dukungan di antara pemangku kepentingan kunci dan memberi mereka cara mudah untuk menceritakan pekerjaan dari produk/proyek untuk menarik orang lain di dalam proyek tersebut untuk sukses. Dan ini membantu Anda membangun ekuitas dalam proyek Anda.
Wikipedia mendefinisikan Brand Equity sebagai "sebuah nilai yang memiliki merek terkenal, berdasarkan gagasan bahwa pemilik merek terkenal dapat menghasilkan lebih banyak pendapatan hanya dari pengenalan merek. . . . Konsumen percaya bahwa produk dengan nama yang terkenal lebih baik daripada produk dengan nama yang kurang terkenal. Beberapa peneliti pemasaran menyimpulkan bahwa merek adalah salah satu aset paling berharga yang dimiliki perusahaan. ". Dalam kasus ini, Branding memiliki beberapa manfaat, yaitu:
Menciptakan Familiarity dan Recognition. Lihatlah logo Coca-Cola atau kata “Google.” Keduanya langsung dikenali dan menyulap pemikiran dan perasaan.
Membantu menentukan investasi. Produk yang dihasilkan oleh Merek ternama harganya lebih mahal (dan dianggap bernilai lebih). Pernahkah anda bertanya, mengapa Anda membayar 4 untuk kopi Starbucks saat Anda bisa mendapatkan kopi di jalan seharga 1,50?
Membangun hubungan emosional dengan para pemangku kepentingan. Itu membantu meningkatkan loyalitas dengan orang-orang yang dibutuhkan untuk membuat proyek Anda sukses.
Menyediakan sebuah platform. Branding memberi Anda dasar untuk menceritakan perjalanan proyek Anda. Proyek seringkali besar dan rumit. Branding membuat mereka lebih nyata dan mudah dimengerti.
Mendukung diferensiasi. Di sebagian besar organisasi, ada beberapa proyek yang terjadi secara bersamaan - semuanya bersaing untuk mendapatkan sumber daya yang terbatas. Branding membantu proyek Anda menonjol dari proyek lainnya.
Membangun minat dan kegembiraan. Kita tahu bahwa orang lebih suka bekerja untuk merek yang kuat daripada perusahaan yang tidak dikenal. Sama halnya dengan proyek Anda.
Tetap fokus. Merek Disney adalah tentang hiburan keluarga. Volvo adalah tentang keamanan. Membangun merek tentang atribut utama proyek Anda akan memudahkan Anda dan tim proyek mengetahui kapan Anda menyimpang dari produk anda.
Ada ribuan, bahkan jutaan pebisnis yang menjual produk yang sejenis dengan produk Anda. Brand hadir sebagai identitas; untuk membedakan produk yang Anda produksi dengan produk sejenis yang diproduksi oleh pebisnis lain. Dengan adanya brand, konsumen akan dapat memilih produk mana yang akan mereka konsumsi.