Selama 15 tahun terakhir, CEO Herbert Hainer telah memiliki tugas menakutkan untuk menghidupkan kembali merek adidas, mencoba untuk menyadarkan keuntungannya dari masa-masa sulit yang telah melahirkan sejak tahun 1970an. Sebagai permulaan, angka penjualan - beberapa di antaranya melihat nilai kapitalisasi pasar dari sekitar 3,5 miliar USD menjadi hampir 30 miliar USD - tampaknya berbicara sendiri saat sampai pada strategi dan rencana penyerangannya, setelah beberapa rintangan dalam bentuk penurunan investor. harga saham adidas hampir 40% dan klaim untuk memiliki Hainer berhenti dari jabatannya sebagai CEO. Namun setelah kembali penjualan di pasar A.S. dan akuisisi kemitraannya dengan satu Kanye West, pensiun Herbert Hainer yang akan datang akan meninggalkan adidas dalam posisi finansial yang kuat pada 2017.
Grup adidas bertekad untuk melampaui pesaingnya dengan serangkaian sasaran strategis
ambisius untuk tahun-tahun mendatang. Pada pertemuan Investor Field Trip 2013 di Herzogenaurach, Jerman, para pemimpin dan eksekutif senior memetakan masa depan yang kuat bagi perusahaan. Masa depan ini akan melihat kelompok tersebut bertemu dan bahkan melampaui rencana bisnis strategisnya, Route 2015. Rencana ini dirancang untuk mempersiapkan dan mengubah kelompok tersebut demi
pertumbuhan dan kesuksesan jangka panjang yang berkelanjutan. Kelompok ini baru-baru ini menegaskan kembali target Rute 2015 dan memperkirakan akan mencapai penjualan sebesar 17 miliar dan marjin operasi sebesar 11 persen pada tahun 2015. Tahun ini, para eksekutif senior memperkirakan bahwa penjualan kelompok akan tumbuh pada tingkat tinggi. digit kurs mata uang netral. Pemimpin
dalam adidas percaya bahwa perkembangan ini akan didorong oleh pertumbuhan di semua merek, kawasan, dan pasar pada tahun 2014, dengan segmen jalan dan sepak bola sebagai pendorong utama.
CEO Adidas Group, Herbert Hainer, berbicara kepada komunitas keuangan pada Investor Field Trip tahun 2013 dan berbicara tentang pentingnya acara tersebut. Harus diakui, bahwa selalu menantikan kejadian ini karena di sini benar-benar melihat betapa hebatnya perusahaan ini, Herbert berkata. Hasrat, inspirasi, dan dorongan untuk sukses yang ditunjukkan rekan-rekan saya dalam presentasi mereka mencerminkan
keinginan bersama kita sebagai tim manajemen, untuk membangun perusahaan barang olahraga terkemuka di dunia.
Herbert Hainer telah bertahan 15 tahun sebagai CEO, Tugas utamanya adalah menemukan orang yang tepat. Saya tidak mendesain atau mengembangkan produk lagi, bagaimanapun juga saya tidak akan menjadi perancang yang baik. Tapi saya harus mencari orang terbaik untuk pekerjaan individu. Ini seperti tim sepak bola, Anda tidak bisa mendapatkan striker saja. Anda akan menembak 10 gol, tapi Anda juga akan mendapatkan 11 di belakang. Anda membutuhkan keahlian tertentu dan kemudian membawa individu tersebut sebagai tim. Ketika Anda melihat orang-orang yang memiliki peran kunci di perusahaan, Anda melihat bahwa kami telah bekerja sama untuk waktu yang sangat lama, itulah jawaban dari Herbert Hainer.
Tepat setelah mensponsori Piala Dunia 2014, Adidas mengeluarkan peringatan keuntungan besar yang mengejutkan investor. Dan pertama kali mengetahui bahwa akan kehilangan target.Semuanya dimulai dengan ekonomi Rusia memburuk, dan kemudian perang di timur Ukraina terjadi. Rusia adalah pasar terbesar ketiga kami di belakang A.S. dan China, dan salah satu yang paling menguntungkan kami. Bisnis golf secara keseluruhan juga tidak berjalan sebaik yang dipikirkan, dan ini adalah faktor lain. Tapi Rusia kita tidak bisa meramal.
Investor tidak ditingkatkan karena, harus memahami dampak penuh lebih dulu, dan berusaha mengambil semua tindakan untuk mengimbanginya. Kemudian, ketika melihat bahwa tindakan ini tidak cukup baik, tentu saja harus pergi keluar dan memberitahu publik. Bisnis A.S. kembali hidup karena, Setelah beberapa lama, setelah dipikir kita tahu apa yang harus kita lakukan di Amerika. Selama 18 bulan terakhir, kami telah mengubah manajemen yang lengkap. Kami bekerja lebih dekat dengan pengecer kunci sekarang. Saat Anda pergi ke Dick’s Sporting Goods, ke Foot Locker, Anda sekarang melihat display kami, tidak hanya produk individual di dinding. Kanye West pernah bergabung dengan Adidas, Kanye telah benar-benar membantu, tidak diragukan lagi. Tetapi dia bukan hanya selebriti yang memakai produk kami. Dia disini siang dan malam dan bekerja dengan tim desain.
Sumber :