Rasionalitas Konsumen atau Consumer Rationality adalah tentang membuat pilihan berdasarkan preferensi konsumen. Dalam pengertian ini, konsumen akan rasional jika dia selalu memilih alternatif yang paling dia sukai. Pilihan alternatif bukan yang terbaik adalah tidak rasional.
Referensi
Black, John. (1997). Dictionary of Economics-Oxford University Press. New York: Oxford University Press