© Dictio 2017 - 2019, Inc. All Rights Reserved. Terms of Use | About Us | Privacy Policy


Apa yang dimaksud dengan Limit pricing?

Limit pricing

Limit pricing merupakan strategi penentuan harga yang biasanya terjadi dalam strategi bisnis monopoli dimana strategi ini digunakan agar perusahaan lain tidak dapat masuk (entrant) ke dalam suatu industri.

Limit pricing, dalam prakteknya adalah dengan cara menetapkan harga yang sangat rendah hingga mencapai di bawah harga pasar sehingga dengan harga yang sangat rendah ini bisa mengakibatkan potensial kompetitor kehilangan kemampuannya untuk ikut memasuki pasar karena tidak bisa memberikan harga yang lebih rendah lagi.

Dalam strategi limit pricing ini, perusahaan tersebut tidak akan mendapatkan keuntungan yang maksimal. Namun, hal ini dilakukan untuk bisa menyingkirkan kompetitornya dari pasar sehingga mereka tetap bisa meraup banyak keuntunganatau menyebabkan perusahaan lain enggan untuk memasuki kompetisi ini.

Limit Pricing merupakan salah satau strategi penetapan harga dengan cara menetapkan harga yang sangat rendah. Limit Pricing diidentifikasikan dengan keinginan pelaku usaha monopolis atau dominan untuk melindungi posisinya dengan cara melakukan pemotongan harga secara substansial atau melakukan peningkatan produksi secara signifikan. Perilaku ini dimaksud agar tidak memberi kesempatan atau daya tarik pada pelaku usaha baru untuk masuk dalam industri, sehingga pelaku usaha monopolis dapat tetap mempertahankan posisi dominannya.

Meskipun penetapan harga rendah dapat menguntungkan konsumen, namun keuntungan tersebut hanya untuk beberapa waktu saja, karena setelah jangka waktu tertentu, dimana sejumlah pelaku usaha pesaing tersingkir dari pasar konsumen justru akan dirugikan setelah pelaku usaha menetapkan harga yang sangat tinggi yang mengarah atau dapat merupakan harga monopoli.