Conversion theory adalah analisis konseptual dari Serge Moscovici tentang proses kognitif dan interpersonal yang menengahi dampak langsung dan tidak langsung dari kelompok minoritas yang konsisten terhadap kelompok mayoritas.
Apa yang dimaksud dengan Conversion theory dalam mempengaruhi sosial masyarakat?
Teori konversi membantu dalam hal menguraikan proses ganda dalam pengaruh sosial. Apabila pandangan individu berbeda dari pandangan mayoritas, maka hal tersebut akan menyebabkan gejolak batin yang ada pada individu tersebut, sehingga memotivasi individu tersebut untuk mengurangi konflik dengan cara menggunakan proses perbandingan.
Proses perbandingan tersebut dapat menyebabkan kepatuhan dan penerimaan publik terhadap posisi mayoritas dan hal tersebut dilakukan untuk menghindari pengucilan dan ejekan yang secara potensial akan terjadi apabila individu tersebut tetap mempertahankan perbedaannya.
Conversion theory ( Moscovici, 1980) membedakan perbedaan yang mendasari proses motivasional dan kognitif yang muncul saat orang mengalami perselisihan dari anggota kelompok mayoritas dan minoritas.
Berikut adalah asumsi-asumsi dasar yang ada pada Teori konversi :
