Continuum merupakan istilah konseptual yang menunjukkan bahwa sebuah fenomena tidak hanya dilihat hitam atau putih atau “0” atau “1” saja, tetapi tersebar di rentang antara, sehingga terdapat banyak area abu-abu dalam sebuah kontinum.
Referensi : Louise Kelly & Chris Booth, 2004, Dictionary of Strategy: Strategic Management, SAGE Publications, Inc.