Foto oleh Life Matters dari Pexels
Agenda-setting adalah istilah yang digunakan untuk menjelaskan caranya
media mengatur urutan kepentingan saat ini, terutama dalam reportase berita.
Terkait dengan proses gatekeeping, agenda-setting mendefinisikan konteks transmisi, menetapkan kerangka acuan dan menentukan batas perdebatan. Dalam penyiaran, agendanya lebih tegas daripada di surat kabar dimana pembaca dapat mengabaikan urutan prioritas yang ditetapkan oleh tim editorial makalah dan beralih langsung ke iklan kecil atau halaman olahraga.
Penyiaran adalah linier - satu item mengikuti setelahnya - dan agendanya tidak dapat dihindari (kecuali dengan mematikan). Pewawancara dalam penyiaran mengendalikan agenda yang telah ditentukan sebelumnya. Mereka memulai dan merumuskan pertanyaan yang akan diajukan, dan memiliki kekuatan ketua untuk mengecualikan area diskusi. Sangat jarang orang yang diwawancarai membebaskan diri dari bentuk kontrol ini dan berhasil dalam memperluas konteks perdebatan melampaui apa yang sebenarnya ‘di agenda’. G. Ray Funkhouser dan Eugene F. Shaw masuk sebuah artikel berjudul 'Bagaimana pengalaman sintetis membentuk realitas sosial 'dalam Journal of Communication, Spring 1990, membagi pengaturan agenda menjadi pengaturan agenda mikro dan pengaturan agenda makro.
Yang pertama menggambarkan bagaimana media massa mampu, melalui penekanan pada konten, untuk mempengaruhi persepsi publik tentang kepentingan relatif masalah tertentu. Yang kedua mereka definisikan sebagai berikut: ‘Potensi media elektronik untuk mewarnai, mendistorsi, dan bahkan mungkin menurunkan seluruh pandangan dunia budaya, dengan menghadirkan gambar dunia cocok dengan agenda media (dalam kasus AS, kepentingan komersial), mungkin istilah “pengaturan-agenda-makro” '.
Dalam beberapa tahun terakhir pengaturan agenda telah dilihat bekerja dari dua tingkat, yaitu subjek dan bahwa atribut; dan teorinya adalah bahwa perhatian media pada atribut subjek bertemu dengan gambar yang sesuai di pikiran dari publik. Tingkat 1 masalah pengaturan agenda tema sentral atau objek dari masalah publik / kabar berita; Level 2, karakteristik yang menonjol dari tema atau objek yang ditekankan oleh media.
Dalam sebuah artikel, ‘Agenda-setting in the 1996 Spanish General Election’, diterbitkan di Journal Komunikasi, Spring 2000, Maxwell McCombs, Esteban Lopez Escobar dan Juan Pablo Llamas merujuk pada 'agenda atribut, yaitu karakteristik dan sifat yang mengisi gambaran tersebut dari setiap objek '. Beberapa atribut ditekankan, diberi keunggulan, orang lain tidak menekankan, 'sementara banyak yang diabaikan '. McCombs dan rekan-rekannya jelaskan: 'Seperti halnya objek berbeda-beda dalam arti-penting, begitu pula atribut dari setiap objek. Seperti halnya ada agenda masalah publik, kandidat politik, atau beberapa kumpulan objek lain, ada juga agenda atribut untuk setiap objek. Baik pemilihan oleh jurnalis objek untuk perhatian dan pemilihan atribut untuk merinci gambar objek ini adalah pengaturan agenda yang kuat peran. " Para penulis menunjukkan bahwa 'meskipun objek dan arti-penting atribut secara konseptual berbeda, mereka merupakan aspek integral dan sekaligus menyajikan dari proses pengaturan agenda '. Dalam penelitian mereka menjadi sikap publik terhadap kandidat pada tahun 1996 pemilu di Spanyol, atribut berikut dari pesaing utama diukur: ideologi / masalah posisi kandidat saingan, biografis detail, kualifikasi dan integritas yang dirasakan. Fungsi media massa sebagai penentu agenda telah, sampai taraf tertentu, telah diencerkan oleh internet saingannya, khususnya munculnya blogosphere. Zizi Papacharissi dalam babnya, ‘Th e warga negara adalah pesan: mode alternatif sipil engagement 'dalam buku yang dieditnya, Journalism dan Kewarganegaraan: Agenda Baru dalam Komunikasi (Routledge, 2009), menulis: 'Untuk pemantauan warga, blog menyajikan ruang apa adanya didefinisikan sebagai publik, dapat ditantang, dan di mana hierarki masalah yang ditentukan oleh elit kekuasaan dapat direvisi, dan agenda diselaraskan kembali diposting di blog, log video di YouTube, bahkan praktik mengikuti blog mewakili publik ekspresi perbedaan pendapat pribadi, meskipun ringan, dengan agenda media arus utama ditentukan oleh konstelasi kekuatan elit. 'Lihat giliran demotik; facebook; jurnalisme: jurnalisme warga; mccombs and shaw’s agenda-setting model efek media, 1976; pembuatan prototipe konsep; Rogers and Dearing’s Agendasetting Model, 1987; Indonesia; Youtube.
Sumber :
Dictionary Media And Communicatio Studies 8th Edition James Watson and Anne Hill