© Dictio 2017 - 2019, Inc. All Rights Reserved. Terms of Use | About Us | Privacy Policy


Apa saja Tahapan-tahapan Riset dalam Komunikasi Massa?

Analisis resepsi merupakan bagian khusus dari studi khalayak yang mencoba mengkaji secara mendalam proses aktual di mana wacana media diasimilasikan melalui praktek wacana dan budaya khalayaknya. Ada tiga elemen pokok dalam metodologi resepsi yang secara eksplisit bisa disebut sebagai “ the collection, analysis, and interpretation of reception data “ ( Jensen, 1999)

Apa saja Tahapan-tahapan Riset dalam Komunikasi Massa?

Analisis Resepsi


Suatu teks begitu terkonstruksi sehingga hanya dapat dipahami dengan satu cara, menimbulkan gagasan tentang pembacaan yang lebih disukai. Yaitu, satu makna lebih disukai atas makna-makna yang lain. hal ini berkaitan dengan gagasan tentang kekuasaan atas audiens. Analisis resepsi menaruh perhatian terhadap keadaan-keadaan sosial spesifik dimana pembacaan berlangsung (Burton, 1999).

Penonton adalah pencipta aktif makna dalam kaitannya dengan teks. Mereka sebelumnya membawa kompetensi budaya yang diperoleh untuk membaca teks sehingga audiens berbeda akan melihat dengan makna yang berbeda. Teks dapat menyusun aspek makna dengan membimbing pembaca, tetapi tidak dapat memperbaiki makna, yang merupakan hasil dari osilasi antara teks dan imajinasi pembaca (Barker, 2000).

Tahap-tahap Riset Media Culture


1. Reception Research

Kelahiran Reception Research dalam penelitian komunikasi massa kembali pada Encoding dan Decoding Stuart Hall (1974) dalam wacana televisi. Apa yang dikenal sebagai Reception Research dalam studi media adalah terkait dengan kajian budaya dan Birmingham Centre, meskipun kemudian menunjukkan bahwa teori resepsi memiliki akar lainnya. Pertama, sedikit banyak dijalankan dan tema yang telah diangkat dalam paradigma uses and gratification. Kedua, studi resepsi pada penelitian komunikasi massa didahului sejarah dan kemudian dipengaruhi oleh German Reception Theory yang dikembangkan pada akhir 1960. Media penelitian dipahami sebagai cabang dari gerakan intelektual yang lebih luas yang disebut Cultural Studies. Stuart Hall benar-benar menyajikan model yang cukup sederhana.

2. Audience Ethnography

Apa yang dikenal sebagai studi penerimaan khalayak kualitatif berarti bahwa menganalisis program dan mempelajari penerimaan di antara audiens tertentu dengan melakukan wawancara ‘mendalam’ dari penonton. Namun, seiring dengan peningkatan jumlah studi penerimaan empiris, terjadi serangkaian perubahan dalam paradigma resepsi, sehingga dapat dikatakan bahwa paradigma etnografi penonton baru diciptakan.

3. Pandangan Konstruksionis

Tujuan dari pandangan konstruksionis ini adalah untuk mendapatkan pemahaman dari budaya media kontemporer, karena dapat dilihat dalam peran media dalam kehidupan sehari-hari, baik sebagai topik atau sebagai suatu kegiatan terstruktur dan penataan wacana di mana ia dibahas. Perkembangan riset media budaya telah diberitahu dalam tiga generasi studi. Pengembangan ini ditandai pertama sebagai encoding/decoding etnografi penonton dan kemudian ke tampilan diskursif atau konstruksionis media dan khalayak (Alaasutari, 1999).