Setiap pembeli maupun penjual yang berada di pasar mempunyai anggapan bahwa barang yang diperjual belikan mempunyai nilai dan guna. Begitu pula bila jika kita menginginkan sesuatu seperti buku, sepatu, atau kalkulator, tentu saja kita beranggapan barang-barang tersebut berguna buat kita. Sebenarnya, dari barang-barang yang kita perlukan untuk memenuhi kebutuhan tersebut, tanpa disadari telah menimbulkan permintaan akan barang-barang tersebut.
Permintaan suatu barang dipengaruhi oleh banyak faktor, antara lain sebagai berikut.
Pendapatan atau penghasilan masyarakat.
Distribusi pendapatan masyarakat.
Selera konsumen terhadap barang.
Jumlah penduduk.
Harga barang lain yang berhubungan dengan barang tersebut.
Prediksi masyarakat tentang kondisi di masa yang akan datang.
Adanya barang substitusi.
Kegunaan akan suatu barang.
Ismawanto. 2009. Ekonomi 1. Jakarta: Pusat Perbukuan Departemen Pendidikan Nasional.