The minimum viable product (MVP) is a powerful concept that allows you to test your ideas. It is not to be confused with the minimal marketable product (MMP), the product with the smallest feature set that still addresses the user needs and creates the right user experience. The MVP helps you acquire the relevant knowledge and address key risks; the MMP reduces time-to-market and enables you to launch your product faster.
MINIMUM VIABLE PRODUCT
Minimum Viable Product (MVP), seperti yang didefinisikan oleh Eric Ries, adalah wahana pembelajaran. Ini memungkinkan Anda menguji suatu gagasan dengan memaparkan versi awal produk Anda kepada target pengguna dan pelanggan, untuk mengumpulkan data yang relevan, dan untuk belajar darinya. Misalnya, untuk menguji kelayakan menggunakan iklan sebagai sumber pendapatan utama, Anda dapat merilis peningkatan produk awal dengan iklan palsu, dan mengukur apakah dan seberapa sering orang mengekliknya.
Karena kurangnya pengetahuan, ketidakpastian, dan risiko terkait erat, Anda dapat melihat MVP sebagai alat pengurangan risiko. Dalam contoh di atas, MVP membahas risiko mengembangkan produk yang tidak layak secara ekonomi.
Karena MVP adalah tentang pembelajaran, maka tidak mengherankan bahwa itu adalah bagian penting dalam siklus build-measure-learn Lean Startup, seperti yang ditunjukkan gambar berikut:
MVP disebut minimum, karena Anda harus menghabiskan sedikit waktu dan upaya untuk membuatnya. Tetapi ini tidak berarti harus cepat dan kotor. Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk membuat MVP dan bagaimana kaya fitur itu harus tergantung pada produk dan pasar Anda. Tetapi cobalah untuk menjaga set fitur sekecil mungkin untuk mempercepat pembelajaran, dan untuk menghindari membuang-buang waktu dan uang - ide Anda mungkin menjadi salah!
Sementara MVP harus memfasilitasi pembelajaran yang divalidasi, saya merasa sangat OK untuk bekerja dengan MVP seperti prototipe kertas dan mockup yang dapat diklik yang tidak menghasilkan data kuantitatif tetapi kualitatif, selama mereka membantu untuk menguji ide dan untuk memperoleh pengetahuan yang relevan.
MINIMAL MARKETABLE PRODUCT
Konsep lain yang mendorong Anda untuk membuat penawaran minimal adalah Minimal Marketable Product (MMP). Hal ini didasarkan pada gagasan yang kurang lebih: MMP menjelaskan produk dengan set fitur sekecil mungkin yang memenuhi kebutuhan pengguna awal (inovator dan pengguna awal), dan karenanya dapat dipasarkan dan / atau dijual. MMP adalah alat untuk mengurangi waktu-ke-pasar: MMP dapat diluncurkan lebih cepat daripada yang gemuk, kaya fitur.
Menciptakan produk dengan jumlah fitur yang tepat terdengar seperti akal sehat. Mengapa kami menawarkan lebih banyak fitur daripada yang diperlukan? Sayangnya, saya telah melihat banyak proyek mengembangkan produk yang terlalu direkayasa dengan banyak fitur berkilau yang memberikan sedikit nilai bagi pengguna, tetapi mengacaukan produk dan meningkatkan biaya pemeliharaan. Menggunakan konsep MMP membantu fokus pada apa yang benar-benar penting, dan menghapus fitur yang tidak perlu.
Contoh bagus dari MMP adalah iPhone asli Apple yang diluncurkan pada tahun 2007. Saya memahami bahwa iPhone pertama adalah produk yang kompleks, dan banyak orang bekerja sangat keras untuk itu. Tapi saya merasa luar biasa berapa banyak fitur yang tidak disediakan oleh telepon dibandingkan dengan pesaingnya: tidak ada copy-and-paste, tidak ada video, dan tidak ada integrasi Outlook, untuk menyebutkan beberapa saja. Namun demikian ponsel itu masih sukses luar biasa. Bagaimana bisa?
Kunci untuk menciptakan MMP yang sukses adalah “mengembangkan produk untuk beberapa, bukan yang banyak,” seperti yang dikatakan Steve Blank, dan fokus pada fitur-fitur yang membuat perbedaan nyata bagi pengguna. Untuk menemukan fitur yang tepat, MVP adalah alat yang luar biasa.
Menggabungkan Dua Konsep
Untuk menggabungkan kedua konsep tersebut, kembangkan satu atau lebih MVP untuk menguji ide Anda dan untuk memperoleh pengetahuan yang relevan. Kemudian gunakan wawasan baru Anda untuk membuat dan meluncurkan MMP - produk dengan hak yang tepat
Perhatikan bahwa Minimal Marketable Product berbeda dari yang layak: Cukup lengkap untuk siap untuk rilis umum, seperti yang ditunjukkan oleh bungkus kado di gambar di atas. Terlebih lagi, kegiatan persiapan peluncuran harus dilakukan untuk MMP, misalnya, membuat kampanye iklan, atau mendapatkan sertifikasi. Beberapa MVP Anda mungkin prototipe sekali pakai yang hanya berfungsi untuk memperoleh pengetahuan yang diperlukan; yang lain adalah penambahan produk yang dapat digunakan kembali yang berubah menjadi produk yang dapat dipasarkan.